Регистрация торговой маркиКрупные американские и европейские компании при разработке фирменного стиля никогда не забывают о ее немаловажном элементе – корпоративной легенде. Примерами могут послужить Google, Apple, Microsoft и т.д. В украинском бизнесе понятие «корпоративная легенда» (storytelling) звучит довольно редко, впрочем, как и применяется. Что собой представляет корпоративная (фирменная) легенда, зачем она нужна, и как ее создать? Об этом и поговорим в статье.
Корпоративная легенда (легенда позиционирования) – мифическая история о компании, выражающая фирменную стратегию и предлагающая практические шаги ее реализации. В общем, фирменная легенда представляет собой бизнес-идею в виде занимательного рассказа.
Что дает фирменная легенда?
Основной задачей корпоративной легенды является создание благоприятного имиджа компании. По сути дела корпоративная легенда – еще один способ прорекламировать свою фирму, создать бренд и закрепить его позицию на рынке.
Для кого создается корпоративная легенда?
Фирменная легенда создается для потребителей продукции, сотрудников фирмы и ее партнеров. То есть, цель корпоративной легенды вызвать доверие и уважение у потребителей и партнеров, а также поддерживать корпоративный дух работников компании.
Виды корпоративных легенд.
1. История создания фирмы. Эта категория самая популярная. В фирменной легенде данного типа рассказывается, откуда пошло и что символизирует названия фирмы и ее продукции.
2. Рассказ об успехе команды. Как правило, речь идет о создании компании объединенными усилиями нескольких людей.
3. Успех одного лидера. Легенда подобного рода гласит о силе лидера компании, кстати, не обязательно владельца бизнеса. История может быть, например, об исполнительном директоре или бухгалтере.
4. Повесть о преодолении кризиса. В ней рассказывается о бывших сложностях в бизнесе и о том, каким образом их преодолели.
Как создать хорошую корпоративную легенду?
При разработке фирменного стиля очень важно правильно создать корпоративную легенду, при помощи которой действительно удастся достигнуть необходимых результатов. Для этого следует помнить, что: во-первых, корпоративная легенда должна основываться на фактических событиях и лицах. Из этого следует, что корпоративная легенда – это не банальная выдумка, а слегка приукрашенная реальная история. Что-то вроде народного фольклора.
Во-вторых, фирменная легенда должна быть интересной, живой, никакой сухости и скуки. И в-третьих, повесть о фирме в обязательном порядке должна резонировать с имеющейся реальностью. Если легенда гласит о том, что ваша компания учитывает мнения сотрудников в глобальных вопросах, а на деле – с точностью да наоборот, такая история только подорвет фирменный имидж.