Регистрация торговой маркиВ одной из предыдущих статей речь шла о роли фирменного стиля в жизни предприятия. Рассмотрим теперь более подробно этапы, которые предшествуют разработке полноценного корпоративного стиля.
1. Подготовительный этап: сбор необходимой информации, и ее анализ
Для разработки фирменного стиля данный этап имеет фундаментальное значение. В начале любой креативной разработки мы собираем всю необходимую маркетинговую информацию — данные о рынке Уважаемого Заказчика, о его конкурентах, конкурентных преимуществах, истории развития предприятия, о самой продукции и пр. Цель получения такой информации — это, прежде всего поиск уникальных характеристик компании (марки продукта), на основе которых будет строиться ее будущий визуальный образ. От удачно выбранного образа зависит дальнейшее позиционирование предприятия.
Собирая информацию, мы руководствуемся предоставленными Заказчиком данными, а также всеми доступными источниками — СМИ, Интернет, отраслевыми каталогами.
2. Выбор ключевых параметров
Из массы полученной информации мы выбираем самое главное. А именно — собираем все факты, описания и на их основе формируем визуальные образы, символы, метафоры. Здесь важное значения имеют цвета, каждый из которых несет в себе колористическую нагрузку, отражает и углубляет сущность символа. На данном этапе учитываем рекламную стратегию компании и, исходя из этого, — формируем структуру будущего фирменного стиля: обязательный набор элементов, их адаптацию под конкретные рекламные носители.
3. Поиск графических решений
Цель такого поиска — это определение необходимого имиджа предприятия, его четкой позиции на рынке. В процессе генерации идей, дизайн-студия начинает работать над имиджевой стилизацией компании. Одну и ту же задачу решают одновременно несколько дизайнеров и стилистов, которые воплощают выбранные направления в конкретных символах и цветовых решениях. Как правило, такой прием позволяет нам исключить “зацикленность” на одном направлении и увидеть разные подходы в реализации идеи с целью выбора наиболее удачных. При разработке логотипа или торговой марки большое внимание уделяется шрифтам, с помощью которых можно описать имиджевую суть компании.
В итоге проделанной работы, мы презентуем Заказчику не менее трех вариантов логотипа (торговой марки), исполненных в трех разных направлениях. И только после того, как мы совместно определим одно направление, идет его полная детализация и идеальная прорисовка всех элементов.
4. Исследования визуальной привлекательности
На этапе создания логотипа мы сталкиваемся с задачей — из нескольких графических знаков выбрать один, самый сильный и заставить его работать. Какому из них отдать предпочтение — тому, что нравится Вам (Заказчику логотипа) или нам (Разработчику логотипа)? Для этого у нас имеется надежная и проверенная методика тестирования товарных знаков среди представителей целевой аудитории.
Каждый Заказчик использует в своей работе определенные инструменты взаимодействия со своими клиентами и партнерами. Некоторые чаще всего пользуются визитными карточками, а в торговых сетях, к примеру, первое впечатление покупатели получают через рекламную вывеску. И в первом и втором случаях важно то, что будут ощущать клиенты при контакте с этим визуальным образом. Поэтому, исходя из специфики деятельности предприятия, мы выбираем те элементы фирменного стиля, с которыми чаще всего происходит контакт. На основании таких элементов мы проводим исследования на предмет визуальной привлекательности логотипа или торговой марки.
На данном этапе мы проводим комплексное тестирование визуального восприятия торговой марки (логотипа) с предоставлением отчета о результатах.
5. Формирование брендбука и представление проекта
После утверждения логотипа, мы приступаем к созданию книги фирменного стиля, так называемого брендбука. Здесь подробно описываются логотип, все его модификации, модульные схемы построения тех или иных элементов фирменного стиля. Кроме этого даются рекомендации по внедрению фирменного стиля на предприятии и правила использования для дизайнеров и типографий. В готовом брендбуке, содержатся все элементы фирменного стиля и деловой документации: фирменные шрифты и цвета, визитные карточки (личные и корпоративные), фирменные бланки, договора (общий, факсимильный), конверты, папки и пр. Заказчик получает на руки брендбук (печатную версию корпоративной книги) и электронное приложение, в котором содержатся все необходимые элементы фирменного стиля, готовые под печать.