Регистрация торговой маркиПозиционирование — маркетинговый комплекс мероприятий по разработке предложения компании и ее имиджа, направленные на то, чтобы занять конкретное благоприятное положение в сознании целевой аудитории.
Позиционирование отражает одну ключевую идею, которая является ценной для целевой аудитории и позволяет компании “отстроиться” от конкурентов, выражая конкретное предложение, например: Disney — развлечения для всей семьи, McDonald’s — еда и развлечения, Mersedes — самый престижный автомобиль
Наиболее удачно термин «Позиционирование» охарактеризовал Девид Эйкер: «позиционирование — это процесс создания образа и ценности у потребителей из целевой аудитории таким образом, чтобы они понимали, зачем существует компания или брэнд по отношению к конкурентам».