Регистрация торговой марки
Заказчик: торговая компания смазочных материалов
занимается реализацией смазочных материалов (масла, смазки) для промышленного рынка (b2b).
Задача
разработать название для новой псевдоевропейской торговой марки, под которой будут продаваться смазочные материалы с полным контролем их качества.
Решение
Цель нашей работы – это разработанный комплекс брендинга (название, торговый знак, фирменный стиль, позиционирование и пр) для торговой марки смазочных материалов для промышленного рынка (B2B). Целевая аудитория – механики, снабженцы крупных предприятий, руководители небольших фирм. Акцент в позиционировании торговой марки должен быть направлен на контроль качества и полный пакет сервисных услуг: техническая поддержка, консультации, подбор смазочных материалов и т.д.
Задача поставлена и мы приступили к ее выполнению. Изучили рынок и основные стереотипы клиентов по отношению к продаваемой продукции проанализировали все существующие названия торговых марок смазочных материалов и названия компаний, занимающиеся продажей масел и смазок.
Из пожеланий Заказчика: марка псевдоевропейская, поэтому ее написание должно быть только латинскими буквами. Должна быть легкочитаемой и легкозапоминаемой, “технологичной”.
Через две недели активной творческой работы была готова первая презентация по неймингу. Цель презентации — определиться с направлением в словообразовании торговой марки и выбрать наиболее понравившиеся названия для дальнейшего проведения фокус-группы.
После первой презентации от Заказчика была получена обратная связь с подробным описанием мнений по каждому из названий. После мы продолжили работу и подготовили вторую презентацию:
В рамках данной презентации рассматривались варианты с максимальным отражением в звучании техничности, технологичности и ассоциативной связи с продуктом.
Комментарий Заказчика в ответ на презентацию: “Все как бы нравится, но ни одно из решений близко к сердцу не подошло :-(( ” 1. Landol – ассоциируется с лекарственным препаратом,2. Oilmash – фонетически грубое
3. ILS – многи будут читать “илс”, тоже вызывает не самые лучшие ассоциации……”
В ходе продуктивных дискуссий всегда рождаются новые идеи. Мы решили направить свои творческие усилия на создание яркой аббревиатуры – названия для будущей торговой марки, которое не просто бы хорошо звучало, запоминалось, но и несло в себе смысловую расшифровку. Две недели работы со словарями, анализ различных аббревиатурных сокращений и генерация новых идей дали свои результаты:
Мы уже видели явного лидера для названия будущей торговой марки и ждали ответа от Заказчика. Здесь после очередной фокус-группы большинство опрашиваемых выделили название – NRG. Именно оно было главным претендентом на победу в этапе “Нейминг”, на нем и остановились. NRG – довольно распространенная аббревиатура, но в смазочной промышленности не встречалось. Заказчик поручил нам провести патентную проверку данного имени и оно оказалось свободным в нужных классах МКТУ. Наша творческая команда приступила к следующему этапу работ – разработке торгового знака NRG.