Регистрация торговой марки
Заказчик: ООО «Сувенирка»
В августе 2009 года к нам обратился клиент — сувенирная компания без названия, без своей торговой марки. На тот момент в компании было небольшое производство (всего 2 сувенирных станка) и большое желание развиваться.
Поставленная задача
Придумать название, зарегистрировать торговую марку
Решение задачи
Перед началом работы мы проанализировали весь рынок сувенирной продукции в Днепропетровске, изучили всех основных игроков, их позиционирование и конкурентные преимущества. Согласно брифу, название компании должно быть простым, запоминающимся и понятным для целевой аудитории с первого упоминания. Кроме того, в названии должна быть отражена специфика деятельности компании.
Были изучены все сувенирные фирмы Днепропетровска, проанализированы преимущества и недостатки в их позиционировании.
Если говорить кратко — то часть из существующих компаний в названии упоминали слова «сувениры», «…сувениров» и пр., другая часть компаний в названии своих торговых марок использовала совсем отдаленные от сувенирного рынка понятия. При проведении фокус-группы мы выявили ряд компаний с серьезными ошибками в брендинге и позиционировании, когда название компании не отражает суть бизнеса и вызывает неправильные ассоциации (что угодно — только не сувениры с нанесением логотипа)
Назвать компанию можно как угодно, и все равно она будет работать и развиваться. Но ведь не зря в народе есть поговорка «Как вы лодку назовете, так она и поплывет». Темп развития и лояльность потребителей — вот что отличает компании друг от друга.
Перед нами стояла серьезная задача избежать ошибок, допущенных в брендинге конкурирующих сувенирных компаний и решить действительно непростую задачу из категории «нейминг для лидеров».
Изначально мы не ограничивали себя в творчестве, и каждый из участников проекта (4 специалиста) изложил все возможные варианты названий. После первой фокус-группы длинный список не выдержал критики и был сокращен до минимума.
Заказчику было предложено на рассмотрение всего 5 названий
После группового обсуждения первой презентации и некоторых споров был выявлен явный семантический лидер — СУВЕНИРКА.
Что мы получили?
- Сувенирка — народное понятие, краткое название «сувенирной продукции»;
- слово «сувенирка» вызывает прямую ассоциацию с продукцией компании и легко запоминается
- Сувенирка — просто и понятно, ничего лишнего!
С какими проблемами мы столкнулись?
- Много упоминаний слова в сети Интернет могло вызвать подозрения, что подобное название в Украине может существовать
- Практически все домены с таким именем уже заняты, и зарезервировать хорошее имя для сайта поначалу было неразрешимой задачей
Как разрешили долгий спор?
Мы провели полный анализ сходных и тождественных имен и пришли к тому, что нужно делать хороший товарный знак, проверить имя в базе зарегистрированных имен и в случае положительного ответа с УкрПатента – подавать на регистрацию.
Так и сделали — название оказалось чистым, но на модные домены типа «сom» «com.ua», «net», «org» рассчитывать не приходилось. Поскольку компания работает на рынке Днепропетровска и оказывает услуги в первую очередь именно в нашем городе, то мы остановились на региональном домене www.suvenirka.dp.ua. До окончания процедуры регистрации торговой марки осталось совсем немного, после чего компания «Сувенирка» может воспользоваться доменом www.suvenirka.ua (Согласно Правил домена .UA доменное имя в нем может быть зарегистрировано только на основании свидетельства о регистрации соответствующей торговой марки, действующей на территории Украины).
«Сувенирка» сегодня
Прошло менее полугода с момента запуска торговой марки «Сувенирка». Сегодня в компании налажено производство всех видов сувенирной продукции. В активах компании – более 10 производственных станков под разные виды печати на сувенирах и 5 талантливых специалистов, каждый из которых отвечает за свою часть работы. После выполненного проекта между ООО «Артмедиа Консалтинг» и компанией «Сувенирка» заключен партнерский договор о сотрудничестве, а это значит — будет много интересных маркетинговых проектов по продвижению компании. Продолжение следует.