Регистрация торговой марки
Заказчик: торговая компания смазочных материалов
занимается реализацией смазочных материалов (масла, смазки) для промышленного рынка (b2b).
Задача
Придумать расшифровку аббревиатуры торговой марки NRG, легенду позиционирования
Решение
Работа с английским словарем, перебор вариантов и вместе с Заказчиком мы выбрали несколько достойных вариантов расшифровки аббревиатуры NRG:
1. New research grease (generation).
2. National retail group
3. National retail grease
Наиболее полно NRG расшифровывает второй из вариантов (буквально дословно): Национальная торговая группа. Данный вариант соответствует позиционированию торговой компании без акцентов на конечном продукте. А специфику деятельности компании подчеркивает сама торговая марка NRG и фирменный стиль.
Далее мы приступили к разработке легенды позиционирования NRG. Было предложено несколько вариантов, после доработки одного из них была утверждена финальная версия легенды позиционирования и слоган компании.
Легенда позиционирования компании и торговой марки:
Знание, донесенное до нас мудрецами из глубины веков, гласит, что каждое действие, направленное во благо, рождает благо. Руководствуясь постулатами древности и достижениями современности, мы знаем, что нужно потребителю и предлагаем масла и смазки промышленного назначения. Мы отобрали традиционные смазочные продукты, изготовленные по классическим рецептурам, с превосходными качественными характеристиками.
Благодаря превосходному знанию рынка смазочных материалов и желаний клиентов, был тщательно подобран ассортиментный ряд смазочных материалов, которые мы выпускаем совместно с известными их производителями. Специалисты NRG позаботились об обеспечении полного пакета сервисных услуг – от технической поддержки и консультаций до подбора необходимых продуктов. Кроме этого, мы самостоятельно осуществляем дополнительный контроль качества выпускаемой по нашим заказам продукции.
Мы существуем, чтобы предлагать лучшие продукты и первоклассный сервис. Весь наш опыт и знания мы объединили в одно целое –NRG (national retail group). Благо рождает новое благо. Сила рождает новую силу. Действие рождает новое действие. Наш NRG lubricants рождает новую энергию – Энергию силы действия во благо.
NRG . Энергия движения.